A/B Tests und multivariates Testen

Mit Hilfe dieser Testsysteme können verschiedene Varianten von Websites oder Werbeanzeigen miteinander verglichen werden.

Mit dem A/B Test werden unterschiedliche Websites, Prozesse oder Inhalte gegenübergestellt und deren Erfolg verglichen. Die erfolgreichere Variante kann dann eine herkömmliche Version ablösen. Hierbei ist es für ein Unternehmen wichtig, offen gegenüber Kritik zu sein und etwas Geduld mitzubringen. Gerade wenn ein Web-Angebot schon erfolgreich läuft sind A/B Tests wichtig, da so sichergestellt werden kann, dass eine wirkliche Optimierung stattfindet.

Bei kleineren Detailänderungen sowie der Gegenüberstellung von mehr als zwei unterschiedlichen Varianten werden multivariate Tests durchgeführt. Hier werden verschiedene Inhaltsbereiche unterschiedlich kombiniert, so dass sich letztlich von jedem Element genau sagen lässt wie stark und in welcher Kombination mit den anderen Elementen es am besten wirkt.