Click-Through-Rate

Die Click-Trough-Rate (Klickrate, CTR) ist ein Maß, um die Attraktivität eines Werbebanners oder einer Google Adwords Textanzeige zu messen.
Die Klickrate bezeichnet das Verhältnis von Anzahl der Klicks auf eine Anzeige und der Anzahl der Schaltungen der Anzeige (Impressionen).

Beispiel: Wird eine Anzeige 100-mal ausgeliefert und 3 Benutzer klicken auf die Anzeige, wäre eine Klickrate von 3% erreicht.

Nutzen der Klickrate in der Webanalyse:

Eine hohe Klickrate ist ein relativ eindeutiges Maß der Attraktivität einer Anzeige. Um höher sie ist, umso mehr Nutzer scheinen Interesse der vermittelten Botschaft zu haben.

Im Bezug auf Adwords Anzeige ergibt sich ein weiterer Vorteil: Google legt großen Wert auf die Relevanz von Anzeigen. Eine hohe Klickrate einer Anzeige spiegelt eine hohe Relevanz der Keywords in Bezug auf die Anzeige wider.
Umso höher die Klickrate, umso besser wird die Anzeige eingestuft und bekommt eine höhere Position bei der nächsten Anzeigenauslieferung. Darüber hinaus werden die Kosten pro Klick geringer, da Google (nach eigenen Angaben) Relevanz und Qualität auch monetär belohnt.

Nachteile einer einseitigen Fokussierung auf die Klickrate:

Die Klickrate kann bei Google Adwords zwar die Relevanz von und dem Anzeigentext ausdrücken, allerdings lässt sie nur unzureichende Rückschlüsse über die tatsächliche Effektivität der Onlinekampagne zu.
Wenn man einen guten Anzeigentext entwirft und dieser bei entsprechend gut gewählten Keywords auch häufig geklickt wird, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass der Besucher sich danach auf der Website wie gewünscht verhält und beispielsweise ein bestimmtes Produkt kauft. Wenn die Anzeige nicht zum Angebot oder der Information auf der Website passt, so bleibt eine Onlinekampgane trotz hoher Klickrate erfolglos.