Landingpage

Eine Landingpage ist die die erste Webseite, die der Besucher sieht, wenn er über eine Onlinekapagne oder über eine Suche mittels Google oder Bing auf eine Webpräsenz kommt.

Eine überzeugende Layout und Text Kombination soll der  Besucher zu einer bestimmten Handlung animiert werden. Dies kann der Kauf eines Produktes oder die Kontaktaufnahme sein. Der Besucher soll vom Besucher zum Kunden oder Interessenten „konvertieren“.

Ein überzeugender Text, der den Besucher zum konvertieren animieren soll, hat vier Elemente, die sukzessive adressiert werden sollten. Ein wichtiges Prinzip bei der Formulierung des Texts ist, dass der Besucher stets direkt angesprochen wird.

Der Aufbau der Landingpage sollte wie folgt strukturiert sein:

1) Problemerkennung

• In 2 - 4 Sätzen muss das Problem des Besuchers prägnant, in der zur Zielgruppe passenden Sprache, auf den Punkt gebracht werden
• Leitfrage (aus Sicht des Besuchers): Wieso sollte ich länger auf der Seite bleiben? Um was geht es hier?
• Ziel: Dem Besucher muss beim Lesen der ersten Zeilen auf der Seite das Gefühl vermittelt werden, dass der Betreiber der Seite sein Problem kennt und versteht.

2) Beschreibung der Dienstleistung / des Produktes

• 2-3 Sätze, um die Dienstleistung zu beschreiben
• Leitfrage (aus Sicht des Besuchers): Was wird hier angeboten?
• Ziel: Informationsvermittlung (kann also auch recht sachlich gehalten sein)

3) Nutzen

• 2-3 Sätze, um dem Nutzen für den Besucher zu beschreiben
• Leitfrage (aus Sicht des Besuchers): Wieso sollte es mich überhaupt interessieren was hier angeboten wird?
• Manchmal lassen sich Punkt 2 und 3 schwer trennen, da die Beschreibung der Dienstleistung den Nutzen impliziert

4) Aufforderung zur Handlung

• Ziel: Besucher zum konvertieren bewegen (daher wichtig: direkte Aufforderung, persönlich ansprechen)
• Bsp.: „Gerne informieren wir Sie eingehender über unsere Dienstleistung.
  Vereinbaren Sie ein unverbindliches Beratungsgespräch hier“