Muss es immer die erste Position sein?

Viele unserer Kunden legen großen Wert darauf mit Ihrer Anzeige den ersten Platz bei der Suchanfrage zu belegen. Aber macht das unbedingt Sinn?

In Hinblick auf ConversionsConversions
Eine Conversion (wörtlich: Umwandlung) bezeichnet ein zielführendes Verhalten eines Benutzers auf einer Webseite. Der Benutzer tut also das, was der Betreiber des Web-Angebotes möchte, er führt ... ist die erste Position nicht immer die beste Möglichkeit. Oft sind die User, welche eine explizite Kaufabsicht haben, wählerisch bei der Auswahl der Anzeige auf die sie klicken. Diese User lesen sich mehrere Anzeigentexte durch bevor sie sich entscheiden und haben dann die ersten Anzeigen schon wieder "vergessen", wenn sie auf eine niedriger gelistete Anzeige klicken. Erfahrene Internetuser die einen längeren oder komplizierteren SuchbegriffSuchbegriff
Ein Keyword oder Suchbegriff ist das Wort oder der Text, der in die Suchzeile einer Suchmaschine eingetippt wird. eingetippt haben erwarten oftmals die relevanteren Suchergebnisse eher im mittleren Teil der Anzeigenergebnisse.

Die oberen Plätze werden häufiger von unerfahrenen Besuchern angeklickt und sind anfällig für schnelles, unüberlegtes Anklicken. Gerade solche Klicks können dadurch zu einer erhöhten Absprungrate führen; Sie erhalten also unter Umständen keinen qualifizierten TrafficTraffic
Traffic bezeichnet die Benutzermenge innerhalb einer Webseite. Dabei stellen sich zwei entscheidende Fragen: Wie viele Besucher hat meine Webseite und woher kommen diese? auf Ihrer Website.

Zu diesen psychologischen Aspekten kommt natürlich auch das Kosten-Nutzen Verhältnis. Für die Anzeigen an erster Position wird häufig ein höherer Cost-per-Click aufgerufen, was schnell zu einer Erschöpfung des Tagesbudgeds führen kann. Wenn die Anzeigen im Mittelteil günstiger sind, haben Sie hier die Chance, für das gleiche Budget viel mehr Besucher auf ihre Seite zu bringen.

Viele Experten beurteilen die mittleren Ränge in der rechten Werbespalte (Position 3 bis 6) als die besten Positionen für ConversionsConversions
Eine Conversion (wörtlich: Umwandlung) bezeichnet ein zielführendes Verhalten eines Benutzers auf einer Webseite. Der Benutzer tut also das, was der Betreiber des Web-Angebotes möchte, er führt ... - allerdings sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige auf der ersten Suchergebnisseite erscheint. Ab der zweiten Ergebnisseite gehen Ihnen nämlich über 90% der User verloren...