Werbung bei Google: Content-Netzwerk vs. Such-Netzwerk

Welche Form der Google Werbung ist für welche Betreiber sinvoller? Wie platziert man seine Werbung am effektivsten?

Google unterscheidet zwischen zwei verschiedenen Werbenetzwerken, nämlich das Such-Werbenetzwerk und das Content-Werbenetzwerk. 

Die meisten unserer Kunden interessieren sich ausschließlich für das Such-Netzwerk, zum einen weil die Google-Suche jeder selbst kennt und wahrscheinlich schon oft ausgeführt hat, andererseits deshalb, weil eine dort geschaltete Anzeige erst dann Kosten generiert, wenn sie von einem User angeklickt wurde. Dieses Argument überzeugt viele Werbetreibende nachhaltig - denn welches andere Medium bietet sonst eine so zielgruppenspezifische Kommunikation?

Trotzdem sollte das Content-Netzwerk nicht vernachlässigt werden, gerade wenn es dem Werbenden darum geht, ein Bewusstsein für seine Marke zu erschaffen, Produkte zu branden oder die Reichweite seines Werbedrucks zu erhöhen.
Auf tausenden Websites der Google AdSense Teilnehmer wird eine Plattform für zielgruppenspezifische Werbung zur Verfügung gestellt. Während der User eine Anzeige zu einer Suchanfrage vielleicht kaum wahrnimmt weil er sich nur kurz auf der Suchergebnisseite aufhält, so wird eine Image-Anzeige im Content-Netzwerk unter Umständen lange betrachtet, da der User sich auf einer für Ihn interessanten Website befindet und sich mit dieser eingehender befasst.

Die Anzeigen im Content-Netzwerk sind natürlich (wenn sie professionell erstellt wurden) trotzdem relevant für den User, sie werden nämlich nur auf Websites gezeigt, die für bestimmte KeywordsKeywords
Ein Keyword oder Suchbegriff ist das Wort oder der Text, der in die Suchzeile einer Suchmaschine eingetippt wird. relevant sind. So würde eine Image-Anzeige für ein Rennrad z.B. auf einer Triathlon Website gezeigt werden, nicht aber auf einer Website für Babynahrung.

Gerade bei Produkteinführungen empfehlen sich Image-Anzeigen besonders, da hier erst ein Bewusstsein für das Vorhandensein des Produktes geschaffen werden muss, bevor auch nur ein User dieses Produkt mit Google suchen wird...