Die inhaltliche und technische Optimierung der Webpräsenz (On-Site Optimierung) bildet einen der wichtigsten Grundpfeiler im Online-Marketing.

Auf der rein technischen Seite sind hier alle Maßnahmen einzubeziehen, die die Indizierung der Website mit den gewünschten KeywordsKeywords
Ein Keyword oder Suchbegriff ist das Wort oder der Text, der in die Suchzeile einer Suchmaschine eingetippt wird. verbessern. Das reicht von dynamischen, beeinflussbaren Titeln, eindeutigen URLS (ohne doppelte Indizierungen), bis hin zu semantisch korrekten Ausgabe des XHTML Codes der Website.

Darüber hinaus muss der Inhalt der Website entsprechend den Zielen, die das Unternehmen mit dieser Website verfolgt, angepasst werden. Schon kleinste Änderungen an einer LandingpageLandingpage
Eine Landingpage ist die die erste Website, die der Besucher sieht, wenn er über eine Onlinekapagne oder über eine Suche mittels Google oder Bing auf eine Webpräsenz kommt. Eine überzeugende Layout und Text Kombination... können zu signifikante Steigerung der Click-Through-RateClick-Through-Rate
Die Click-Trough-Rate (Klickrate, CTR) ist ein Maß, um die Attraktivität eines Werbebanners oder einer Google Adwords Textanzeige zu messen. Die Klickrate bezeichnet das Verhältnis von Anzahl der Klicks auf eine Anzeige und der Anzahl... oder der ConversionrateConversionrate
Eine Conversion (wörtlich: Umwandlung) bezeichnet ein zielführendes Verhalten eines Benutzers auf einer Webseite. Der Benutzer tut also das, was der Betreiber des Web-Angebotes möchte, er führt ... führen. Erreicht wird das unter anderem durch A/B TestsA/B Tests
Mit Hilfe dieser Testsysteme können verschiedene Varianten von Webseiten oder Werbeanzeigen miteinander verglichen werden... oder multivariates Testenmultivariates Testen
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